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廣告的理念文化是什么？一個類別是基本元素，也被稱為顯性元素。透過來源、資訊、媒體、渠道、客體與反饋，擴大廣告文化氛圍，強化廣告的綜合功能。另外一種是隱性因素。其表現形式包括情感、心理、時空、文化背景、權威意識，進一步拓展了廣告文化的功能。形成廣告文化顯性元素的信源，是指在現代經濟社會中，以發布廣告信息為主要內容的廣告來源，即廣告客戶、企業等。外顯要素中的信息，是指廣告客戶對消費者所宣傳的商品、勞務、觀念、公關等信息。

廣告之所以存在時有其特殊意義的，它可以傳達出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費。具體主要包括下列幾個方面：一幅色彩絢麗、形象生動的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強廣告的感染力，使消費者沉浸在商品和服務形象給予的愉悅中，使其自覺接受廣告的引導。因此廣告設計時物質文化和生活方式的審美再創造，通過夸張、聯想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費者的審美情趣，可有效地引導其在物質文化和生活方式上的消費觀念。

廣告可以選擇的傳播體及其特性的有關情況如下：視聽媒體主要有廣播、電視等。廣播的優點是：覆蓋面廣、傳遞迅速、展露頻率高；可選擇適當的地區和對象、成本低。廣播的缺點是：稍縱即逝、保留性差、不宜查詢；受頻道限制缺少選擇性、直難性與形象性較差、吸引力與感染力較弱。電視的優點是：覆蓋面廣、傳播速度快、送達率高；集、形、聲、色、動態于一體，生動直觀、易于接受、感染力強。電視的不足是：展露瞬間即逝、保留性不強；對觀眾的選擇性差，絕對成本高。